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Products 品牌工程介绍
  • 发布时间: 2008 - 02 - 06
    摘   要    改革开放以来,随着经济的快速增长,我国已经初具了从“中国制造”向“中国创造”的品牌经济飞跃的现实基础,正在努力创造有利于自主品牌发展的政策体系和政策环境。2005年10月11日,党的十六届五中全会将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”确定为“十一五”时期经济社会发展的目标,明确提出必须提高自主创新能力,建设创新型国家,坚持走以质取胜、自主创新、促进自主品牌发展的道路。 2006年1月9日,胡锦涛同志在全国科学技术大会上作了题为《坚持走中国特色自主创新道路 为建设创新型国家而努力奋斗》的讲话,明确提出加强国家创新体系建设,强调要拥有自己的核心技术,要拥有民族的世界品牌。2006年6月11日,由商务部组织倡导的“品牌万里行”活动正式启动,旨在通过多种方式促进自主品牌快速发展,逐步培养一批具有国际竞争力的世界级品牌。中关村作为国内有代表性的高科技园区,已有20 年多的历史,是中国高新技术企业云集的地方。然而,随着中国加入WTO,世界顶级的企业陆续进入中国,我国的民族企业受到了强烈地冲击。面对国际企业的竞争,越来越多的中关村企业已经认识到自主品牌建设的重要性,并制定了相应的发展战略。中关村企业自主品牌建设呈现出三个方面的特点:一是自主品牌销售收入持续增长;二是企业对品牌建设的投入逐年增加;三是企业高层管理者的品牌意识越来越强。然而,中关村企业间自主品牌建设与发展又呈现出参差不齐的局面,如何根据企业自主品牌发展状况制定相应的策略成为中关村企业提高附加价值、实现快速成长的关键问题之一。正是在这种背景下,继2006年之后,北京中关村自主品牌创新发展协会于2007年度再次对中关村地区自主品牌企业的发展现状进行了课题调研。本次课题研究试图在文献研究的基础上,分析2007年度中关村科技园区经济发展趋...
  • 发布时间: 2007 - 02 - 15
    摘    要    改革开放以来,我国经济持续快速增长,城乡居民生活状况显著改善,城乡居民的品牌意识不断增强,品牌消费和出口持续增长,中国大陆涌现出了一批具有较强国际市场影响力的自主品牌。但总体上看,我国自主品牌建设还比较薄弱,突出表现为知名品牌数量少,品牌生命周期短,品牌自主创新能力弱,国际竞争意识差,品牌人才匮乏,管理水平较低,中介服务缺失,市场秩序还不规范等。在这种情况下,国家“十一五”发展规划中明确提出“形成更多拥有自主知识产权的知名品牌”的战略目标。2005年底的中央经济工作会议中提出要加快实施品牌战略。2006年1月9日,国家主席胡锦涛同志在全国科学技术大会上作了题为《坚持走中国特色自主创新道路,为建设创新型国家而努力奋斗》的论述,明确提出加强国家创新体系建设。讲话中指出,国家创新体系建设需要重点加强 “建设以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系,使企业真正成为研究开发投入的主体、技术创新活动的主体和创新成果应用的主体,全面提升企业的自主创新能力”。 他还强调:“要拥有我们自己的核心技术,要拥有我们民族的世界品牌”。2004年6月,国务院总理温家宝在赴山东青岛考察期间,先后来到海尔集团、海信集团、澳柯玛集团、青岛啤酒集团进行参观和指导。座谈会上在谈到企业创一流品牌时,温家宝总理也指出:“名牌就是质量,就是效益,就是竞争力,就是生命力。”品牌(brand)一词源于古挪威语中的“烙印”(brandr),原指中世纪烙在马牛羊等牲畜身上的记号。按照当今世界著名品牌大师菲利浦·科特勒先生的定义,品牌“是一种名称、术语、标记、符号或图案,或者是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某销售群体的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。自主品牌概念在中国出现于2003年。当年1...
    时间: 2017 - 10 - 15 地址:
    主讲老师
    网罗需求,一统天下 北京网秦天下科技有限公司 致辞:技术创新,让企业成为国家名片。 首席执行官      林宇     “05年怀揣初创梦想,06年经历苦难煎熬,07年得风投踌躇满志,08年经济风暴中前行,09年国际拓展,10年重整核心团队,11年上市风云,12年请Omar二次全球创业。”网秦科技联席CEO林宇一口气总结了网秦七年的历史。  之所以将公司命名“网秦”,是因为创始人林宇当初有“一统中国”的梦想,事实上,他只用了5年的时间就稳坐了中国手机杀毒软件市场的头把交椅。2012年二季度,网秦收入同比涨110%,国际收入占比从去年35%涨到50%。显然,林宇的目光已经瞄向了全球市场,他已然为自己的二次创业做好了准备。 创业者要无怨无悔从默默无闻到成长为细分行业内的第一品牌,从蛰居国内到走遍世界上200多个国家,这家企业只用了四年的时间,就走完了很多企业几十年要走的路。它没有深刻的政府背景,也没有雄厚的资金后盾,更没有关键时刻的贵人扶持,但这家公司决策层身上的种种迹象表明,似乎就是为了创业而来。不安分、有预见性、精通技术、耐得住寂寞,当然还有赶上了好的机会。它就是位于北京东城区的网秦天下科技有限公司,拥有全球3000万的用户量和30%的海外客户群体,就是最好的注脚。 “人们常常对一两年的预期过高,但对5年10年的预期过低。四年前,我们去见投资人和客户,总是处处碰壁,无人问津。4年后的我们创造了一个奇迹。”林宇这位北京邮电大学的博士生,同时也是网秦天下的CEO,意味深长地描述着四年的创业经历。1998年,林宇拿到了北邮的双学士学位。5年后,他又戴上了北邮网络与交换国家实验室获博士帽。作为国内通信行业的“黄埔军校”,北邮博士前途一片光明,与诺基亚首席科学家的一次偶遇,为中国手机安全产业拉开了一个序幕。当时诺基亚首席科学家在参观北邮实验室时,很随意的提到了智能手机可能面临着病毒威胁。“我开始意识到安全在未来会成为一个大市场,安全服务也许会成为人们的必需品。”林宇回忆道。还是有很多人意识不到这一点,智能手机在当时是标准的奢侈品。”“在手机安全领域创业,一来启动资金不多,适合我们这些‘穷博士’;二来有一定的技术门槛,不容易被复制;第三,市...
    时间: 2017 - 10 - 15 地址:
    主讲老师
    男要入对行 完美世界(北京)网络技术有限公司 致辞:其实你要在适当的行业你会发现自己成长得会非常快,行业决定一切。当你选定你的行业,就不要轻言放弃。 董事长     池宇峰 在创立完美时空之前,池宇峰卖过硬件、做过软件,但没有一个比得上后来的网游赚钱。他认为,“行业决定一切”,创业者就怕入错行。当然,如何摆平股东和团队也很重要。  池宇峰有很多自己亲身的经历,曾在学校的时候也创业过几次,主要是为了锻炼自己,但是幸运的是每次都挣点儿小钱。毕业之后在深圳的电子商场卖过电脑。“我发现这个行业在那个年代有一些特点:你想价格便宜而且具有竞争力就只能卖假货,但是卖假货质量又得不到保证。其实那个时候走私货很多,计算机配件重新打磨的非常多。当时赚钱心里非常矛盾,你到底是要良心还是要钱?有的时候你经常在两者中徘徊。当时我的原则就是客户来的时候我先说你要质量还是要低价格,如果你要质量我告诉你这是真货,如果你真不信,你就想要便宜的,我卖你便宜的。”池宇峰娓娓道来。      男怕入错行   卖电脑的经历当时确实让池宇峰挣到了人生中的第一桶金,但是这个行业是无法发展成国际性、世界性企业的。当时本来是和几个同学一起创业,后来池宇峰就跑回到北京,说得换一换环境,否则的话在那儿坚持会有问题。”但是其实也不一定,那个时候联想1+1电脑还没开始呢,那时是1994年。过了一两年,联想1+1的电脑才开始,也许当时我们做品牌电脑,说不定会发展得更大,所以到底是要坚持还是要放弃,有时候是一件很矛盾的事情。“池宇峰坦言道。  从1996年开始池宇峰和团队开始做洪恩软件,那个时候软件是朝阳产业。因为卖电脑时了解很多电脑用户方面的需求,所以池宇峰团队做的第一款软件叫《开天辟地》,是一款学电脑的软件。现在年轻一代不太知道,那个时候这个软件销量很大,当然主要是盗版,99%都是盗版,那些卖兼容机的电脑经销商基本都随手会带一个盗版的《开天辟地》,因为用户看了光盘之后,可以减少很多骚扰销售商的麻烦。  后来池宇峰带领团队又做了英语教育软件,包括儿童教育,像什么GOGO学英语、Hello Teddy,还曾在中央电视台播出过。池宇峰及团队当时做的很多教材,到现在都是全中国幼儿园体系里英语正版教材销量...
    时间: 2017 - 10 - 15 地址:
    主讲老师
    咖啡 or 创业 or ? Me!车库咖啡 致辞:如果你认为Google的车库传奇离自己生活太过遥远,只应停留在书本中作为案例让大家顶礼膜拜,那么你可以来车库咖啡看看,绝对会让你意识到自己的错误。 负责人    苏菂     东边隔几堵墙的写字楼18层是创新工场,向南半站路是微软,再右转是腾讯,往北转过一个街角就到了新浪和爱国者——车库咖啡占据的这个位置,无疑正是中国互联网行业的敏感地带——中关村西区。在这里,创业者们相互沟通拓展业务。在这里,点一杯咖啡便可获得一整天的办公空间使用权,低廉的消费和新颖的理念每天都吸引着众多青年创业者。  在一间车库里,美籍华人陈士骏创办了世界最大的视频分享网站YouTube,仅仅20个月后就以16.5亿美元卖给了谷歌。  当他到访北京中关村时,对另一个“车库”感到震惊:“有那么多人在那里创业,即使在硅谷都没有这样的场景。”这个地方名为“车库咖啡”,但不是一个普通的咖啡馆,它力求营造一个开放式办公环境,为早期的创业者和投资人提供更多对接的机会。如今,“车库”活跃着十几个创业团队,而且成了投资人的项目库。在高新技术资源集中的中关村,像这种以创业和投资为主题的咖啡馆,还有贝塔咖啡和3W咖啡另外两家,它们成了草根创业者的聚集地。   “玩票”想法引来十多位投资人  建立“车库”的想法,最开始有很强的“玩票”性质。  苏菂,一家上市公司的投资总监,在工作中需要接触创业团队。他发现,平均每天见3到4个项目已经属于高效率,很多时间浪费在了路上。而且随着房租的急剧蹿升,创业者也面临着成本高企的难题,他接触的许多项目,起初都是在家里或地下室办公。  能不能打造一个开放式的办公环境,同时也给投资者提供一个沟通和聚会的场所?在一个投资者的聚会上,苏菂的想法一呼百应。名字起的看似简单,叫车库。但在创投界,这个平实的名字却具有神奇色彩——上个世纪30年代,比尔·休利特和戴维·帕卡德租下了加州的一间车库,创立了惠普;上世纪70年代,乔布斯的苹果诞生于车库,盖茨在车库里有了微软的雏形。上世纪末,Google也是两位创始人在租来的一间车库里创办的……  “美国的车库多且价格低廉,这让苹果、惠普、Google等企业在初创时能以极低的成本创...
    时间: 2017 - 10 - 15 地址:
    主讲老师
    创新的创新,价值何在? 致辞:有勇气来改变可以改变的事情,有度量接受不可改变的事情,有智慧来分辨两者的不同。 董事长兼首席执行官    李开复     创新工场在其推动中国科技创业的宏大愿景下迈出了比较靠谱的第一步,但这一步,首先是改变自己。    自从李开复创业的那一天起,他和他的创新工场就注定是中国商业社会中的一只“出头鸟”。    李开复是个善于制造话题的人。从高调地从谷歌离职到出版自传再到创新工场的成立,以及在之后持续不断地与科技领域的新闻点和焦点人物的紧密结合,让他一路走来从没缺少聚光灯的关注。    他也是个深谙新媒体传播能量和传播技巧的人。在微博还在内测时就成为了第一批名人用户,如今,他已经成为微博平台上商业领域最有影响力的商业人士,近1000万的粉丝数量让无数圈内大佬难以望其项背。    他还是个对青年人和商业圈子都有着巨大影响力的人,在大学生群体中人生导师的形象使得他的创新工场在刚一创立甚至连项目都没有的时候就能收到纷至沓来的7000多份简历;而在商业圈中,他的人缘和口碑也聚拢了一大批朋友,他们从掏钱支持到紧密合作,以及到“微博打仗”的站脚助威。    但最显眼的还是,李开复是个不回避说出理想的人。他会对媒体毫不讳言地表述希望创新工场的愿景是可以作为一个推动中国科技创业文化和发展模式演进的关键力量,他的理想是想让年轻人创业成本更低,创业成功率更高、甚至想让创业者们拥有他和创新工场所推崇的更好的企业文化……    但是,在中国这个崇尚“闷声发大财”的商业社会中,任何一只“出头鸟”都不是那么好当的。创新工场最初两年一直在被人注视的过程中走来,有人盼望着他的成功,同样也有人在等着他跌倒。    现在,我们可以看到的创新工场的成绩单大概是这样的:2011年11月,创新工场投资孵化了超过30个项目,其中10个项目进入A轮,融资规模从500万到1000万美元不等;两个项目被收购...
    时间: 2017 - 10 - 15 地址:
    主讲老师
    26岁新派太极太极计算机股份有限公司 致辞:战略为主导,创新是关键,人才是根本。 总裁     刘淮松 2013年10月23日是太极计算机成立26周年的日子。从1987年太极成立到现在,回顾太极这26年,归结成三大阶段,第一次创业阶段,第二次创业阶段和第三次创业阶段。第一次创业是1987年太极从无到有,伴随中国电子科技集团公司第十五研究所(简称十五所)保军转民的过程。太极实现从支撑军工到同时转战国民经济主战场,创办太极,把十五所原来军工的一些科技成果产业化、民用化,同时也实现科研院所体制改革,即实现企业化经营。在这个阶段中,太极在小型计算机市场上,从无到有,从研发到生产、制造、销售、服务,填补了国内小型机市场空白,取得了骄人的成绩,特别是太极2000系列。最成功的是,从1987年到1993年那段时间,国内市场占有率一度超过了50%。后来,随着网络的发展,以小型机、大型机为主的集中计算被分布式计算取代,网络时代来临,小型机订单锐减。第二阶段是1994年至1998年,这一阶段太极实行了第一次转型,从小型机供货商变成一个主流的系统集成厂商。这种变化从根本上说,是受IT市场变化所牵引的。1994年以后,我国的计算机产业发生了第一次变革:以太网的成熟使网络时代到来了,微软和Intel的发展使微机时代也到来了,小型机市场开始全面衰败,而以网络计算为中心的系统集成市场蓬勃兴起。这时候太极明显感觉到小型机的发展受到了制约,于是进行了第一次转型,走上了系统集成之路。现在回过头来看,太极的这一次转型还是相当成功的,这从太极此后的“光荣榜”上也能看出一二:1996年,太极被评为“全国十大优秀系统集成商”;1997年,太极获“电子工程甲级设计资质”;1998年,太极通过了ISO9001质量体系认证,成为国家火炬计划软件骨干企业;1999年,太极获“电子工程监理一级资质”;2000年又第一批通过信息产业部“信息系统集成商一级资质”认证;2002年也是第一批通过国家保密局的“涉及国家秘密的计算机信息系统集成资质”;太极还连续12年被北京市工商局评为“重合同、守信用”单位……    这些奖励和资质的获得,都能说明作为一个系统集成商,太极有效地整合了资源,把握了市场竞争的机会,赢得了用户的支持。太极...
    时间: 2017 - 10 - 14 地址:
    主讲老师
    《中关村品牌成长录》云集中关村示范区各行业知名品牌,重现中关村一批品牌企业崛起历史,首次披露创业者不为人知的心路历程,再现中关村一代企业家自主创新传奇经历,堪称中国企业MBA经典案例教程,创业者和管理者的案头宝典。《中关村品牌成长录》,吹响中关村国家自主创新示范区品牌集结号!《中关村品牌成长录》是中关村自主品牌创新发展协会庆祝共和国六十周年的献礼,也是向外界展示中关村品牌企业二十年来发展历程、深入了解中关村企业家创业历程的窗口,是一本不可多得的品牌建设宝典。本书甄选闪联、威盛、华旗、汉王、中科红旗、启明星辰、科兴、启迪控股、文通、神州泰岳、金山、海龙、绿伞、用友、搜狐、水晶石、新东方、紫光、百度、仁创,二十家中关村颇具影响力、潜力的品牌企业,以及代表更多中关村自主创新品牌的V815民族品牌联盟,以生动鲜活的故事演绎中关村品牌的成长历程。本书更涵盖二十家知名企业家的创业故事、支撑品牌的核心技术和重大创新事件、企业品牌的营销故事、企业善于运用品牌扩大市场占有率、品牌与知识产权保护、品牌发展史,堪称中国企业MBA案例集锦,是理论与实际操作经验完美融合的经典教程,是创业者及处在创业时期企业管理者的良师益友。
    时间: 2017 - 10 - 12 地址:
    主讲老师
    时间: 2017 - 02 - 01 地址:
    主讲老师
    摘   要     进入新世纪以来,全球科技革命和产业变革与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇,为我国发展高科技产业提供了机遇。当前,科技发展的国内外环境正在发生深刻变化。从国际形势看,新一轮科技革命和产业变革的方向日益明晰,全球创新竞争日趋激烈,人才、资本、市场、专利等成为世界各国竞相争夺的战略资源,科技创新与金融资本、 商业模式融合更急紧密,正在推动全球产业变革加速进行。从国内需求看,化解产能过剩、推动经济发展提质增效,以及满足亿万民众改善民生的长远需求,都要求我们及早转入创新驱动发展的轨道,把科技创新的潜力更好的释放出来。 2016年,党中央国务院对我国高科技产业发展提出了新要求新任务,也为中关村的发展指明了方向。习近平总书记多次强调,要做好创新驱动发展战略顶层设计,加快创新驱动发展战略和任务落实。李克强总理强调,要强化教育和科技在经济社会中的全局性、战略性地位。十八届三中全会强调了市场在资源配置中的决定性作用和更好发挥政府的作用,并把深化科技体制改革作为全球深化改革的重要内容进行系统部署。贯彻落实党中央国务院的部署和要求,切实把创新驱动发展战略谋划好落实好,不仅是中国科技发展的重大机遇,也是中关村实现跨越式发展、成为全国乃至全球创新中心的关键时期。自2009年开始,为响应党中央国务院、北京市及中关村要求做强做大一批具有全球影响力的创新型企业,培育一批国际知名品牌的政策要求,中关村管委会每年都会从园区20000多家企业中评选出“年度十大人物”、“年度十大卓越品牌”、“年度十大创新成果”等能够代表全区的企业和企业家,这些评选结果即是对企业发展的认可,更是对企业创建品牌的鼓励和扶持。几年里,联想、金山、小米、德青源、汉王、爱国者、新浪、搜狐等等这些被评选出来的企业有些已经树立了自己的品牌形象,成为中关村的张名片。中关村自主品牌发展白皮书是中关村自主品牌创新发展协会受中关村科技园区管理委员会委托,每年进行的基础课题研究之一。中关村品牌协会集合相关专家、顾问、以及企业代表,分析在当年形势下,剖析中关村自主品牌发展现状和问题,提出促进自主品牌建设专业化、国际化的可行性方案。针对2016年,国内外经济形势的发展变化,以及科技进步给人类生产生活方式带来的改变,尤其是新媒体...
    时间: 2016 - 10 - 15 地址:
    主讲老师
    不凡的凡客凡客诚品(北京)科技有限公司 致辞:关于品牌:什么都可以被模仿,惟有品牌不能。关于公司管理:一个叫不要犯法,一个叫不要成为挡路人。关于做人:努力做一个谦虚的人和高尚的人。 首席执行官    陈年     在业界有这样一种说法,在中国互联网领域,大致三类人在推动互联网的发展,技术天才、革命家和商人。陈年既不是学技术出身,也不是B2C电子商务的始作俑者,相比之下,他更像是一个非传统意义上的商人,既善于研究互联网和消费者心理,懂得迎合市场,却又不拘一格,不失文人特质。    “我曾经特别清高,我觉得在过去10年不再清高了。莫言曾经写过一篇文章,说是要‘努力做一个谦虚的人和高尚的人’,我当时不太懂,还以为是在讽刺我。后来随着年纪的增长,觉得这是一个很牛的目标,我现在就努力做一个谦虚的人和高尚的人。在这个过程里,你才会认识到,生命不就是一个妥协的过程吗?”回首过去,陈年坦言,这就是自己创业过程中最大的变化。    陈年曾经是一个彻底的“文人”。他早期的职业一直都和文字有关,做过平面媒体的记者,为《书评周刊》写过书评,担任过杂志主编。至今,人民还是能够很轻易的就从他身上找到文人的特质——敏感、注重细节,甚至有些虫洞。    直到2000年的一天,雷军将他从“书海”上拉下来,进入了“商海”,一起创办了网上书店卓越网。    那时的陈年对于电子商务,还是懵懵懂懂。只是凭着多年与书为伍的热情和自己的优势,逐渐找准了卓越的商业节奏。陈年回忆,当时这样要求他收下的书评编辑:“你一定要找出直指人心的东西。你看那了,你哪儿哭了,你一定要告诉别人你在那儿哭了就行了。”说白了,这是一条“媚俗”的路线,“我就是希望把通俗和畅销放大到极致,在前期积累的时候必须要迎合商业社会。”他甚至坚持告诉股东,“商务印书馆的书绝对不能进卓越网,前期积累期必须迎合商业社会。”    这是一个文人在商业市场规则面前,慢慢步入成熟的过程。逐渐地,陈年找到了与众不同的“卓越模式”:“精选品种、高折扣销售、全场库存、快...
    时间: 2016 - 10 - 04 地址:
    主讲老师
    要做真正的Digital营销,必须要从现在开始对销售负责看过本文 你还敢说自己是做Digital的?待过广告圈的应该都知道,通常我们在为客户做一个Campaign时,会有下列几个步骤:策略沟通,生成创意概念,落地执行,投放出街。具体点就是分析市场状况、竞品、用户,找到产品的差异化定位,推导出几个个传播概念,由客户选择一个他们最喜欢的落地执行,其中会根据目标受众的接触点,指定一份媒介投放计划,并根据不同的媒体,将创意延展成不同的表现形式。 所以落在Digital上,大多数公司在做各式各样的Banner、文字链、视频贴片,点击后能跳转到一个带你装逼带你飞的KV、DM动态化之后的Minisite,能搞个微信小游戏,参与分享朋友圈,抽个奖啥的,就得赞叹一下品牌意识先进了。 奇怪的是,做了这么多年Digital营销,还没听说过哪家公司没能完成客户定下的KPI的。数据通常都非常好,往往还能超出一些。正所谓人有多大胆,D有多大产。 对于这种Digital营销,如果你和我们一样会嘴角上扬,轻叹一声“呵呵!”那我们还是来讨论下,为什么按这个套路很难能带来真正的营销效果吧?从营销环境来看。传统广告理论打法产生的营销环境已不复存在,现在的营销环境变得更复杂。具体来看,营销活动中的4个关键因素都发生了重大的变化。互联网技术的发展,造就了媒体大爆炸,互联网媒体与传统媒体分庭抗礼。媒介即人的延伸,新营销环境中的人——消费者、用户,不在处于弱势的、孤立的被洗脑、只能聆听品牌宣言的地位,他们可以自由连接,组成社群,主动发声,形成强大的口碑力量,他们越来越全知全能,可以知晓品牌、产品的一切,甚至可以参与到产品的研发和优化中。消费者走上神坛,成为名副其实的上帝。 产品方面也从企业独自运作,进行封闭的开发研制,到以更开放的姿态,从一开始就欢迎用户参与进来。渠道方面,实体的、单向的、多层级的、铺货量决定销量的传统渠道状况真在被电商打破,销售渠道变得越来越扁平化。买不买的到已经不是问题,问题是为什么要买你!变化的结果是,用户成了一切的中心。而传统广告理论本质上是以产品为中心。传统广告理论和运作模式下,广告公司很少深入到产品的研发、生产、优化等环节中,它们只是在拿到客户给定的产品后,寻找独特销售主张(USP),挖掘产品功能卖点,推导这些功能卖点能带给用户的利益...
    时间: 2016 - 02 - 28 地址:
    主讲老师
    摘   要    改革开放以来,在中国制造业快速发展的推动下,中国经济保持了持续快速增长。同时,不仅仅是经济总量的突破,中国经济发展的质量水平也不断提升,尤其是在高技术产业领域,我们见证了以中关村为代表的中国高技术产业集群的快速发展,企业商业模式创新、技术创新非常活跃,中国高附加值产品的市场占有率也不断提升。但是,我们也看到在国际市场中,大量服装、玩具、食品、家电等非高技术中国制造产品生产附加值极低,品牌影响力明显不足,中国制造产品的溢价能力不强。与高技术快速发展提升产品附加值相比,中国品牌国际化可以说是中国制造的短板。近几年国际上一些国家和地区的企业和媒体对中国制造产品的妖魔化现象也在一定程度上反映了中国制造的品牌缺失。面对中国品牌在国际市场影响力不足的问题,中关村的企业、政府、中介机构均在积极努力,致力于加速中国品牌国际化进程。2009年开始,北京市和中关村为贯彻落实国务院批复精神,积极相应在中关村做强做大一批具有全球影响力的创新型企业,培育一批国际知名品牌。自2010年起,北京市委市政府决定在中关村国家自主创新示范区实施“十百千工程”,围绕电子信息、生物工程与新医药、能源环保、新材料等战略性新兴产业领域,重点培育一批收入规模在十亿元、百亿元、千亿元级的创新型企业,形成具有全球影响力的创新企业群,推动中关村示范区建设取得显著成效,不断提升自主创新能力,向具有全球影响力的科技创新中心的战略目标迈进。中华民族是一个富有创新精神的民族,尤其是在今天,创意、创业、创新活力达到前所未有高度。未来五年,中国完全有能力打造一批世界级的企业,也有能力打造一批世界级的品牌。希望我们对品牌国际化的认识、提出的中国品牌国际化的发展策略能对致力于打造世界品牌的中国企业有所帮助。2015年中关村品牌白皮书.doc
    时间: 2015 - 10 - 08 地址:
    主讲老师
    《中关村自主品牌成熟度模型》课题组根据中关村管委会服体处领导的意见,组织了多次研究讨论,在原课题报告的基础上,做了以下几点修改:一、进一步明确了品牌成熟度模型三个维度的内在关系,从而使整体结构更加清晰。即以品牌生命周期为主线,以品牌价值、品牌建设与管理等指标为主要内容,对品牌的成熟度进行综合评价与分析。二、对指标内容和范围定义得更加科学。以原课题报告的基础上,对三个维度的每一个细化指标都进行了补充和完善,并分别作了归纳列表和科学的分解,使各个指标更加规范和准确。三、增加和完善了品牌文献综述内容。综合了国内外品牌研究方面的文献资料和权威专家对于品牌研究方面的重要成果作为本课题的附件,以供参考。四、结合《中关村自主品牌成熟度模型》课题的研究成果,增加了典型企业案例进行解剖分析。五、本课题研究原始资料都来自中关村,得出的研究结果,适用于类似中关村地区具有高成长性、有自主知识产权的高科技企业。本次课题研究的重点是品牌成熟度模型本身,其主体内容是三维指标及其内在联系,从品牌成熟度的定义、架构等主方面进行了研究分析,着重解决的是从无到有的问题。由于时间以及经费所限,本课题没有对每一维指标的具体评价方法和模板进行细化,此项问题将作为品牌成熟模型课题的下一步延伸,在以后工作中将对三个维度的每一项指标进行详细的量化测算,建立具体的评价模型,按品牌成熟度模型对中关村园区的代表性企业进行具体的分析和评价,对企业品牌发展做出指导意见和提供延伸服务,从而形成整个中关村企业品牌战略的发展建议。附件下载:中关村自主品牌成熟度模型(最终稿)doc
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