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2006年中关村品牌白皮书

发布时间 2007-02-15
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摘    要

    改革开放以来,我国经济持续快速增长,城乡居民生活状况显著改善,城乡居民的品牌意识不断增强,品牌消费和出口持续增长,中国大陆涌现出了一批具有较强国际市场影响力的自主品牌。但总体上看,我国自主品牌建设还比较薄弱,突出表现为知名品牌数量少,品牌生命周期短,品牌自主创新能力弱,国际竞争意识差,品牌人才匮乏,管理水平较低,中介服务缺失,市场秩序还不规范等。

在这种情况下,国家“十一五”发展规划中明确提出“形成更多拥有自主知识产权的知名品牌”的战略目标。2005年底的中央经济工作会议中提出要加快实施品牌战略。200619日,国家主席胡锦涛同志在全国科学技术大会上作了题为《坚持走中国特色自主创新道路,为建设创新型国家而努力奋斗》的论述,明确提出加强国家创新体系建设。讲话中指出,国家创新体系建设需要重点加强 “建设以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系,使企业真正成为研究开发投入的主体、技术创新活动的主体和创新成果应用的主体,全面提升企业的自主创新能力”。 他还强调:要拥有我们自己的核心技术,要拥有我们民族的世界品牌20046月,国务院总理温家宝在赴山东青岛考察期间,先后来到海尔集团、海信集团、澳柯玛集团、青岛啤酒集团进行参观和指导。座谈会上在谈到企业创一流品牌时,家宝总理指出:名牌就是质量,就是效益,就是竞争力,就是生命力。

品牌(brand)一词源于古挪威语中的“烙印”(brandr),原指中世纪烙在马牛羊等牲畜身上的记号。按照当今世界著名品牌大师菲利浦·科特勒先生的定义,品牌“是一种名称、术语、标记、符号或图案,或者是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某销售群体的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。

自主品牌概念在中国出现于2003年。当年10月29日,《经济日报》刊登了对原一汽集团董事长耿昭杰的专访文章,题为《没有品牌,造多少车都是别人的辉煌》。之后,针对汽车自主品牌建设的研究越来越多,并延伸到其他领域。自主品牌是指在国际化经营中,由我国所有和控制,相关经济收益流入我国的产品品牌、企业品牌、区域品牌和国家品牌的总称。从该定义可以看出,自主品牌这一提法是在企业经营国际化的大背景下产生,是中国企业提高产品附加价值、实现产业升级的重要标志。世界经济特别是发达国家经济发展的历程证明, 没有企业的创新能力,就没有产业的创新能力, 也就没有国家的创新能力。而自主品牌作为企业创新的试金石,直接代表着企业的创新能力和创新方向。在中国的自主品牌建设处于相对弱势的情况下,提高培育更多的自主品牌,提高企业的品牌价值和产品附加值,应该成为中国企业提升自身竞争力的关键。

中关村作为全国规模最大的高科技园区,素有“中国硅谷”之称,在建设创新型国家的进程中,中关村地区的企业责无旁贷地担负起发展自主品牌的历史重任。近年来,在国务院、商务部、北京市政府和中关村管委会各级部门的政策引导和支持下,在相关协会的配合与协调下,越来越多的中关村企业逐渐加大对自主品牌建设的力度,并制定了相应的发展战略。经历了近20年的快速发展,中关村已经涌现出一批在国内外享有较高知名度的品牌,如“联想”、“金山”、“清华同方”、“清华紫光”、“北大方正”、“用友”、“爱国者”、“汉王”、“中星微”、“安泰科技”、“时代集团”、“科兴生物”、“新浪”、“搜狐”、“百度”等。截至2005年底,中关村科技园区上市公司81家,其中国内主板上市的企业包括赛迪传媒、航天长峰、燕化高新、中技贸易、万东医疗、双鹤药业、北新建材、北京化二、同仁堂、清华同方、兆维科技、中国卫星、青旅控股、华联股份、天坛生物、大唐电信、中信国安、中牧股份、有研硅股、中国服装、中国玻纤、中关村、清华紫光、星新材料、中科三环、安泰科技、路桥建设、中成股份、先锋股份、大恒科技、京东方、中农资源、歌华有线、用友软件、天地科技、中国软件、金自天正、北方天鸟、航天信息、中创信测、动力源、华胜天成、北矿磁材、国投中鲁、双鹭药业、中电广通、中工国际,在香港上市的有四通电子、联想集团、方正控股、冠捷科技、北大青鸟环宇、同仁堂科技、民航信息、神州数码、金卫医疗、首都信息、迪斯数码、方正数码、赛迪顾问、万全科技药业、慧聪国际、交大铭泰、中讯软件、直真节点、中生北控,在美国上市的公司包括UT斯达康、新浪、亚信、搜狐、科兴生物、空中网、艺龙网、九城数码、华友世纪、德信无线、百度、中国医疗技术、中星微电子、奥瑞金种业以及在新加坡上市的汉铭科技等。

成绩是喜人的,但是我们不能忽视自主品牌建设中存在的差距和问题。中关村企业自主品牌建设的进步是巨大的,但是短期内仍无法摆脱与国外众多品牌存在的巨大差距。同时,中关村企业间自主品牌建设与发展又呈现出参差不齐的局面。因此,为了更好地促进中关村地区自主品牌的创新与发展,有必要把握该地区自主品牌发展的现状,找出存在的问题,有的放矢地根据企业自主品牌发展状况制定相应的策略成为中关村企业提高附加价值、实现快速成长的关键问题之一。

在这种背景下,北京中关村自主品牌创新发展协会受中关村科技园区管理委员会委托,对该地区企业自主品牌发展现状与需求进行调研。本报告为此次调研的研究成果。


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