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Products 品牌工程介绍
  • 发布时间: 2017 - 10 - 14
    《中关村品牌成长录》云集中关村示范区各行业知名品牌,重现中关村一批品牌企业崛起历史,首次披露创业者不为人知的心路历程,再现中关村一代企业家自主创新传奇经历,堪称中国企业MBA经典案例教程,创业者和管理者的案头宝典。《中关村品牌成长录》,吹响中关村国家自主创新示范区品牌集结号!《中关村品牌成长录》是中关村自主品牌创新发展协会庆祝共和国六十周年的献礼,也是向外界展示中关村品牌企业二十年来发展历程、深入了解中关村企业家创业历程的窗口,是一本不可多得的品牌建设宝典。本书甄选闪联、威盛、华旗、汉王、中科红旗、启明星辰、科兴、启迪控股、文通、神州泰岳、金山、海龙、绿伞、用友、搜狐、水晶石、新东方、紫光、百度、仁创,二十家中关村颇具影响力、潜力的品牌企业,以及代表更多中关村自主创新品牌的V815民族品牌联盟,以生动鲜活的故事演绎中关村品牌的成长历程。本书更涵盖二十家知名企业家的创业故事、支撑品牌的核心技术和重大创新事件、企业品牌的营销故事、企业善于运用品牌扩大市场占有率、品牌与知识产权保护、品牌发展史,堪称中国企业MBA案例集锦,是理论与实际操作经验完美融合的经典教程,是创业者及处在创业时期企业管理者的良师益友。
  • 发布时间: 2017 - 02 - 01
    摘   要     进入新世纪以来,全球科技革命和产业变革与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇,为我国发展高科技产业提供了机遇。当前,科技发展的国内外环境正在发生深刻变化。从国际形势看,新一轮科技革命和产业变革的方向日益明晰,全球创新竞争日趋激烈,人才、资本、市场、专利等成为世界各国竞相争夺的战略资源,科技创新与金融资本、 商业模式融合更急紧密,正在推动全球产业变革加速进行。从国内需求看,化解产能过剩、推动经济发展提质增效,以及满足亿万民众改善民生的长远需求,都要求我们及早转入创新驱动发展的轨道,把科技创新的潜力更好的释放出来。 2016年,党中央国务院对我国高科技产业发展提出了新要求新任务,也为中关村的发展指明了方向。习近平总书记多次强调,要做好创新驱动发展战略顶层设计,加快创新驱动发展战略和任务落实。李克强总理强调,要强化教育和科技在经济社会中的全局性、战略性地位。十八届三中全会强调了市场在资源配置中的决定性作用和更好发挥政府的作用,并把深化科技体制改革作为全球深化改革的重要内容进行系统部署。贯彻落实党中央国务院的部署和要求,切实把创新驱动发展战略谋划好落实好,不仅是中国科技发展的重大机遇,也是中关村实现跨越式发展、成为全国乃至全球创新中心的关键时期。自2009年开始,为响应党中央国务院、北京市及中关村要求做强做大一批具有全球影响力的创新型企业,培育一批国际知名品牌的政策要求,中关村管委会每年都会从园区20000多家企业中评选出“年度十大人物”、“年度十大卓越品牌”、“年度十大创新成果”等能够代表全区的企业和企业家,这些评选结果即是对企业发展的认可,更是对企业创建品牌的鼓励和扶持。几年里,联想、金山、小米、德青源、汉王、爱国者、新浪、搜狐等等这些被评选出来的企业有些已...
  • 发布时间: 2016 - 02 - 28
    摘   要    改革开放以来,在中国制造业快速发展的推动下,中国经济保持了持续快速增长。同时,不仅仅是经济总量的突破,中国经济发展的质量水平也不断提升,尤其是在高技术产业领域,我们见证了以中关村为代表的中国高技术产业集群的快速发展,企业商业模式创新、技术创新非常活跃,中国高附加值产品的市场占有率也不断提升。但是,我们也看到在国际市场中,大量服装、玩具、食品、家电等非高技术中国制造产品生产附加值极低,品牌影响力明显不足,中国制造产品的溢价能力不强。与高技术快速发展提升产品附加值相比,中国品牌国际化可以说是中国制造的短板。近几年国际上一些国家和地区的企业和媒体对中国制造产品的妖魔化现象也在一定程度上反映了中国制造的品牌缺失。面对中国品牌在国际市场影响力不足的问题,中关村的企业、政府、中介机构均在积极努力,致力于加速中国品牌国际化进程。2009年开始,北京市和中关村为贯彻落实国务院批复精神,积极相应在中关村做强做大一批具有全球影响力的创新型企业,培育一批国际知名品牌。自2010年起,北京市委市政府决定在中关村国家自主创新示范区实施“十百千工程”,围绕电子信息、生物工程与新医药、能源环保、新材料等战略性新兴产业领域,重点培育一批收入规模在十亿元、百亿元、千亿元级的创新型企业,形成具有全球影响力的创新企业群,推动中关村示范区建设取得显著成效,不断提升自主创新能力,向具有全球影响力的科技创新中心的战略目标迈进。中华民族是一个富有创新精神的民族,尤其是在今天,创意、创业、创新活力达到前所未有高度。未来五年,中国完全有能力打造一批世界级的企业,也有能力打造一批世界级的品牌。希望我们对品牌国际化的认识、提出的中国品牌国际化的发展策略能对致力于打造世界品牌的中国企业有所帮助。2015年中关村品牌白皮书.doc
    时间: 2021 - 07 - 28 地址:
    主讲老师
    2021年5月28日在中国科学院第二十次院士大会、中国工程院第十五次院士大会和中国科协第十次全国代表大会上,习近平总书记的讲话中指出'加强原创性、引铺性科技攻关,坚决打赢关键核心技术攻坚战。科技立则民族立,科技强则国家强'加强基础研究是科技自立自强的必然要求,是我们从未知到已知、从不确定性到确定性的必然选择。实践反复告诉我们,关键核心技术是要不来、买不来、讨不来的。只有把关键核心技术掌握在自己手中,才能从根本上保障国家经济安全、国防安全和其他安全。中关村自主品牌创新发展协会自2005年成立以来,已经经历了十六载春秋,这十六年里协会见证了中关村的创新发展的历程。中关村品牌创新发展协会作为中关村园区的重要平台之一,传承着中关村不怕失败、勇于创新的精神、文化和理念,囊括了众多中关村领军型自主创新型高科技产业及品牌,诞生了像科兴、小米、百度、用友等优质自主创新的民族品牌会员企业。关键核心技术是国之重器,对构建新发展格局推动我国经济高质量发展、保障国家安全都具有十分重要的意义。民营企业,过去和将来都将是中国创新的主力军。中关村自主品牌创新发展协会作为中关村园区的重要平台之一,自然要有担当精神,积极响应总书记号召,积极投身到解决国家卡脖子工程中去,坚决助力国家打赢关键核心技术攻坚战。中关村自主品牌创新发展协会联合会长单位创佰汇前沿科技平台、工信部中小企业发展促进中心、中国中小企业国际合作协会、新技术产业投资分会、中国电子商会、中国绿色建材产业发展联盟、企业观察报社等企事业单位启动'中关村自主品牌创新工程',推出创新百强企业,形成聚合效应,赋能企业和社会经济发展。
    时间: 2021 - 07 - 28 地址:
    主讲老师
    时间: 2021 - 07 - 28 地址:
    主讲老师
    盖玉云 中关村自主品牌创新发展协会及创佰汇前沿科技平台创始人、国家智库战略研究员、中国科学院客座教授周立伟 中国工程院院士、俄罗斯联帮工程科学院外籍院士倪光南 中国工程院院士朵英贤 中国工程院院士林定根 中国农科院原党委副书记修小平 国家科技部火炬高技术产业开发中心原副主任阮汝祥 中国高科技产业化研究会副理事长、中国中小企业国际合作协会新技术产业投资分会副会长兼秘书长金旭 中国国际贸易学会会长、对外经济贸易大学国际发展合作学院院长钟云华 《中国建材报》社总编辑刘鹏飞 中国中小企业国际合作协会新技术产业投资分会副会长徐家昌 中国电子商会副秘书长梅绍华 中关村自主品牌创新发展协会副会长、北京汉飞航空科技有限公司副董事长、证券日报原副社长、知名财经媒体人施进军 企业观察报社副社长于浩天 中国中小企业国际合作协会新技术产业投资分会项目评审中心副主任、中国电子商会商学院常务副院长祝合良 北京工业大学经济与管理学院院长、中国品牌研究中心主任刘卓军 中关村自主品牌创新发展协会创业学院院长、中国科学院数学与系统科学研究院副院长李军 中关村自主品牌创新发展协会党支部书记余昱钧 中关村自主品牌创新发展协会创业学院执行院长、美国硅谷创新发展联盟联合创始人、清华大学资本战略实战班客座教授刘竹君 中华智库研究员
    时间: 2021 - 07 - 28 地址:
    主讲老师
    盖玉云 阮汝祥  钟云华  刘鹏飞  施进军  徐家昌  梅绍华  于浩天  李军 罗娅青 李洪彦  赵峰
    时间: 2021 - 10 - 09 地址:
    主讲老师
    创佰汇(北京)科技有限公司佰汇星际(北京)数据技术有限公司创佰汇水星科技(北京)有限公司北京九州动脉隧道技术有限公司北京汉飞航空科技有限公司北京平安云厨科技有限公司北京中农佰亿生物科技集团有限公司职力无限(北京)科技有限公司中义(北京)健康研究院深圳市鸿大联合科技有限公司绿森节能房屋南通有限公司天津市福莱特建筑工程有限公司中葆控股有限公司北京市大地律师事务所北京易智时代数字科技有限公司杭州亿尚智能科技有限公司北京市隆安律师事务所富能宝能源科技集团有限公司深圳市乐心平江科技有限公司南京航科高新材料研究院有限公司北京汇康永年科技有限公司北京佳沃天河智能科技有限公司普润德百目通(北京)科技有限公司北京联盛德微电子有限责任公司名医优品(海南)科技有限公司北京佳传信息咨询服务有限公司华夏博雅(北京)教育科技有限公司中科智来(北京)科技有限公司北京嘎子科技有限公司北京正脊和堂健康科技有限公司天香道世通生命健康管理有限公司杭州星布智能科技有限公司杭州英仕智科技有限公司安徽天勤盛创信息科技股份有限公司中科云金(北京)科技有限公司北京两仪三才科技有限公司杭州德道云存储科技有限公司义乌市默道科技有限公司北京赛博创造科技有限公司抖料(北京)科技有限公司浙江顺联网络科技有限公司上海云快装网络科技有限公司苏州致诺优生物医学有限公司
    时间: 2021 - 08 - 19 地址:
    主讲老师
    中关村自主品牌创新工程征集表各企业单位:中关村自主品牌创新发展协会(以下简称协会)是由中关村具有浓厚爱国主义情怀的第一代企业家共同发起,源于2005年8月15日由中关村的百家领军企业自发组织成立的“V815民族品牌联盟”,2006年5月正式由北京市民政局批准注册成立。协会以“自主创新、民族品牌、产业报国”为宗旨,经过多年努力,成为由北京市民政局批准的4A级创新型社会组织。为贯彻习近平总书记在两院院士大会、中国科协十大上发表的“努力实现高水平科技自立自强”重要讲话精神,由中关村自主品牌创新发展协会、创佰汇前沿科技平台联合工信部中小企业发展促进中心、中国中小企业国际合作协会、新技术产业投资分会、中国电子商会、海淀区工商联,中国绿色建材产业发展联盟、《企业观察报》社等企事业单位,共同发起“中关村自主品牌创新工程”。 中关村自主品牌创新发展协会、创佰汇科技平台和中关村自主品牌创新工程发起单位及专家组成员共同扶持自主品牌创新、品牌建设、助推企业加速发展。  一、加入工程申请及流程申请加入工程的企业,需将填写好的《中关村自主品牌创新工程征集表》(见附件)电子版和营业执照副本扫描件发至联系人邮箱。纸质盖章版征集表和营业执照副本复印件盖章一同邮寄到联系人地址。  二、联系方式   联系人:李源   联系方式:82500018/82500028   邮箱地址:info@zba.org.cn   收件地址:北京市海淀区上地东路1号院5号楼(盈创动力大厦E座)603室附件:《中关村自主品牌创新工程征集表》
    时间: 2021 - 07 - 28 地址:
    主讲老师
    超音速真空飞行巴士项目航空发动机核心部件单晶涡轮叶片数字化、智能化制造项目绿色建材项目大师讲堂项目百兆瓦级大规模电池储能与微电网系统实验验证平台项目新一代军民两用反恐防暴战场管理系统项目智能消杀机器人项目第四代消毒液水星消毒液项目国际医院项目人工智能虚拟明星系统虚拟偶像AI Star项目下一代互联网存贮技术项目AI有声阅读制作平台项目维世天然日用品项目载波总线协议计算机自动控制系统项目VR技术项目5G+指挥全民健康大数据管理服务平台项目时尚产业大咖——构建中国自主品牌之路项目鲜鲷数据中心项目普润德百目通眼膏项目小哆智能虚拟数字人项目10x24小时动态心电记录仪项目联盛德微电子项目平安云厨项目幕墙产业互联网平台项目
    时间: 2017 - 10 - 15 地址:
    主讲老师
    “三个爸爸”创始人:移动互联时代七步品牌塑造法 他是营销界的奇才,将一款女性内衣品牌做得无人不知。时隔多年,他用互联网方式再造神话。一台空气净化器,30天京东众筹1100万,火遍创业圈。“三个爸爸”空气净化器,正以一种令传统家电行业颤抖的速度建立品牌认知。本周黑马微分享,“三个爸爸”联合创始人戴赛鹰,为大家解读品牌神话背后的故事。。移动互联网时代品牌塑造七步:第一步:找到最精准的用户定位,最好找到细分人群,而不是泛人群。3个爸爸为自己的孩子做净化器,想做大人群,而不想做细分人群,NewBee(新蜜蜂),今年3月份拿到了投资。找到微博易的徐杨,结果被泼冷水;任何市场只要深入下去都不会太小;后来我们还是定位于为孩子做净化器,品牌也叫做三个爸爸;找准精准用户人群的好处在于,你知道他们在哪里,他们关心什么;第二步,把产品做到让用户尖叫。我们在群内跟700多个父母聊天,从聊天中总结了65个净化器中的痛点,我们最后选择了12个能够实现的痛点。对于创业企业来说,跟用户深度聊很重要;用户觉得净化器除PM2.5没有标准,消费者不知道净化器效果是否好,在这个点上,我们必须给消费者看得到的效果,我们最后提出净化器出风口的PM2.5为零,这个点我们后来发现这个确实让用户尖叫,这个效果等同于万元机;我们在净化器中安装了一个工业级的PM2.5传感器,我们机器是有app,我每天都要打开app7-8次,这是一个表达感情的行为,除甲醛是所有家长关心的痛点,后来我们找到潜艇718所和韩国合作的一个技术,我们抓住了一个热点事件把这个产品的卖点传播了出去。第三步,要带着情怀和格调去和用户沟通。产品做出来了,用户找到了,如何和他们去沟通?和人沟通,不是谈技术,而是要带着感情。我们三个爸爸创业,本来就是带着情怀,一怒拍案而起,我们要给孩子们做净化器。我们很快找到融资,一方面是因为我们有很好的人脉,另外,我们的时间点也很对,今年三月份,北京雾霾,我们和高榕资本张震在望京沟通,我们的情怀打动了他们。过了几天给了我们1000万美元的Term,但是只是先给100万美元的过桥贷款,要到9月份把产品做出来,另外900万才能进来。带着情怀做事情还有一个好处,就是能够激励自己。我们一开始想做一个不换滤芯的等离子净化器,后来我们发现当我们把自己放在消费者的角度考虑之后,我们放弃这个想法了。带着情怀去创业真的很重要!罗...
    时间: 2017 - 10 - 15 地址:
    主讲老师
    品牌认知须避开心灵沙漠作者:陈永成人须懂得人的感受,须读懂人的感受,须明白人的感受是怎么产生的。 人不是用眼睛或耳朵去看品牌、听品牌,认知品牌的,人是用心灵去看品牌听品牌和认知品牌的,用心灵去看品牌、听品牌所产生的认知,才是真正的品牌体验。而人通过心灵对品牌的认知和体验是对文化的认知和体验。正所谓:聪者听之于无声,明者见之于无形;闻弦歌而知雅意,奏高山以和流水。心灵是什么?心灵是由人先天的、与生俱来的思想、感受、情感,以及后天的人生经历构筑的思维定势、心理倾向和期盼等建构而成的场,这个“场”心理学称其为能量场,此处称之为品牌场。这个品牌场是人品牌联想和品牌思维的核心,人的品牌联想、品牌思维和品牌认知都围绕这个场。品牌认知对于品牌的重要价值和意义在于,认知能促进情感的产生,情感反过来又可以激发认知的积极性。认知加情感就会激发人对品牌的行为与互动,人对品牌感受的越深,认知就越透,正所谓“知之深,爱之切”。而一个人对一种事物若缺乏认知他就不可能对其产生情感,甚至会漠视该事物。因此说,有认知就有需求,认知高则高需求,认知低则低需求,无认知则没需求。品牌联想是品牌认知的重要环节,可以说人的品牌联想若不能产生,那么人的品牌认知也难以产生。人的品牌联想和品牌认知是有一定规律和规则的,这个规律和规则可称之简约逻辑思维。,人的品牌认知始于品牌思维,人的品牌思维的实现方式是由人意识空间或称思维的发散、延伸、释义、联结四个步骤进行的。以上四个步骤的品牌认知与品牌思维的前三个步骤若有一个在运行中受阻,那么品牌联想都会停顿或中断,一旦人的品牌联想产生停顿与中断,就意味着人对品牌的认知轻者是模糊的,重者是厌倦或排斥的。在品牌传播与品牌推广中,造成人的品牌联想产生停顿与中断,造成人品牌认知的模糊、厌倦甚至排斥的主要原因,往往产生在品牌概念的表达不清或混乱,品牌概念表达不清或混乱就会让人无从捋顺品牌思维,人的品牌思维不顺就会导致判断失衡。品牌一旦陷入判断失衡必然导致人思维失调,人若产生思维失调必然导致人的认知障碍。人的思维主要也必须借助于语言来进行,必须在语言的作用下才能形成和展开。人的品牌思维除了必须借助语言外,有些产品,尤其与人的生活密切相关的产品品牌,在语言基础上还须与文化相结合,就是说品牌的语言应是具有文化意涵的语言,要感性大于理性,形象大与抽象。若品牌缺少了文化就会理性大于感性,抽象大于...
    时间: 2017 - 10 - 15 地址:
    主讲老师
    众所周知,星巴克咖啡是全球最大的咖啡连锁店,刚刚庆祝了40周年的生日。截至2011年,星巴克咖啡在全球开了一万多家店,包括在中国大陆、港澳台地区都有很多店。可是在中国台湾地区有一个叫85度C咖啡面包店的,整体发展及开店的速度比星巴克来得更迅猛!3年时间,85度C就在台湾开了370家店。它进入上海18个月就开了91家店。当它开到第91家店的时候,就接受了味千拉面2亿台币的投资,但味千拉面只能占它2%的股权,同时也接受了汇丰银行—全球最大的银行—7亿台币的投资,但汇丰银行也只能占它7%的股权。2010年11月下旬,这家公司回到台湾地区上市,股票挂牌价是168元台币,当天收盘在400元台币。一天之内就涨了这么多,所有人都觉得不可思议。它为什么能够在这么短的时间内得到这么好的结果,就因为这家公司为顾客考虑了增值问题,让顾客觉得这家店帮助他们的消费增值了。 85度C是如何帮助顾客增值的呢?它的策略非常简单。 刚开始的策略就是:第一,星巴克开哪里,它就开在星巴克的左边、右边、前面或者后面,所有想喝咖啡的都自然到这里来了,因此它不用再做市场调研。第二,星巴克用什么咖啡机、咖啡豆煮出什么咖啡,它基本上也能够用同等级的设备与原料煮出来,并且跟星巴克的咖啡一样好喝,可是它的一杯咖啡售价只是星巴克的三分之一。当顾客来到这里之后,喝了便宜却味美的咖啡,他就会发现他省下的钱可以在店里买些面包、点心、蛋糕之类的,这些糕点的味道很美,吸引着顾客买一些带回家。除了味道鲜美之外,还有一个原因导致顾客用剩下的钱甚至更多的钱来买这里的糕点,因为这些面包、点心、蛋糕都是由冠军级的人物做出来的。 在85度C的墙上,面包师傅的照片上面特别写着世界面包冠军、台湾点心冠军、亚洲蛋糕冠军,等等。让顾客觉得自己吃到的面包、点心、蛋糕都是冠军们做出来的,而且旁边还写着用五星级酒店的材料,做出平价价格的面包。你到那个地方去,会不会觉得吃到了增值的面包?你会不会愿意买一些带回家去? 85度C现在是24小时的面包店,在全国各地开连锁店,并且开到美国,开到澳大利亚去了。这家公司正在做一场全世界的面包革命,那就是做了增值这两个字。原来的咖啡店老大星巴克,在台湾地区遭遇到了85度C很大的挑战,在大陆也面临着很大的挑战,在全世界范围内,未来可能都面临着85度C很大的挑战。在星巴克,咖啡叫正品,...
    时间: 2017 - 10 - 15 地址:
    主讲老师
    创业公司如何通过细节打造企业品牌? 很多创业型公司对自己公司的品牌重视程度都严重不足,导致宣传和推广自己的产品和服务时障碍重重。为什么会这样?因为他们都觉得公司应该先把业务做好,先生存再说,品牌还是等企业发展到一定规模的时候再做比较好。   但是现在是互联网时代,不再是货比三家的时代了,百度一下货比百家万家都可以。所以客户凭什么相信你,凭什么要购买你的产品和服务呢?这个时候就需要你的品牌为你说话了,在你建立品牌的时候,其实相当于跟客户建立信任度的过程,这可以让你在做业务的时候会更加顺利。   那企业品牌应该如何打造呢?可能很多人都会第一时间想到的是砸电视、杂志、地铁等广告来扩大知名度,这对于一家创业型公司或者小公司来说,是不可能的。还有一些会想到利用互联网来打品牌,不过现在互联网做品牌,没有一点资源和费用,也是很难做起来的。所以我今天给大家分享一些费用低的、可操作性强的、非互联网式的、而且众所周知的品牌形象打造方式出来。   为什么众所周知还需要你刘子骏给大家讲一遍呢?确实这些方式很多大公司、大集团、上市公司都在做,但是这些对于大公司大集团来说只是锦上添花,他们也不会觉得这些东西会给他们带来多大的价值,但是对于创业型公司来说这些东西简直威力无边啊,可能就是决定客户是否对你们信任并选择你们公司产品服务的重要参考!   虽然众所周知,但是现实中却很少创业型公司和小公司去做,要不就觉得这些都是花俏的东西没什么作用,要不就觉得可能费用很高,不值得投入。所以接下来我就给大家讲解一下每样东西的价值所在!还有最重要的是究竟对小公司的业务拓展能带来多大的帮助。   名片盒   很少人会去重视名片设计,只要好看,给人感觉是正规公司即可,确实名片做到这样就可以了,所以我们今天不是谈名片设计问题的,我们今天来聊聊名片中的价值展示。首先普遍公司的名片都是统一规格的,内容除了姓名和手机号是变动的,其他都是固定的,这有什么问题呢?可以说这样的名片客户收到后很快就会忘记你了,特别是你跟几个同事一起轮番递给客户的时候,客户都有会种麻木的感觉,所以我尝试在名片上的内容会花些心思去改进。我自己的名片上除了我的真实姓名,还会加上我的笔名,还有我的微信帐号二维码,现在感觉名片上不打个二维码都不好意思说自己是做互联网的。这样立刻给客户就会...
    时间: 2017 - 10 - 15 地址:
    主讲老师
    雕爷:我的新品牌引爆秘籍在先后创立阿芙精油、雕爷牛腩、薛蟠烤串和河狸家美甲后,雕爷俨然成为互联网“爆款”产品的缔造者和代言人。今天,雕爷将他的新品牌引爆秘籍公开,用他自己的话说,这篇吐血干货文章,就是在以身作则,示范“广告即内容”之思想。我们来感受一下。   我能在很短时间内将“雕爷牛腩”和“河狸家美甲”两个品牌从初创搞到热闹非凡,快速估值达到10亿元,很大程度上凭借这套“借助互联网手段”、“快速引爆”的武功。   首先,说说短时间在互联网引爆一个新品牌的“千年雪参”——吃了这个,直接顶十年功力!如果没有这根“千年雪参”,恐怕您天资再好,也得多练三年五载,还未必成功。答案就是:“你得准备很多用于推广的钱!”   你知道的,在互联网时代,瞎砸钱没有用,那么多传统厂商,在互联网投入了几百万上千万,但貌似全都打了水漂,几乎没人记得。而雕爷牛腩和河狸家美甲,其实也没花太多推广的钱(“太多”钱≤100万元),很短时间,搞几次大活动,就引爆互联网传播了,还是有一点“方法论”的,所以下面就公布这层“内功心法”——四句话,20个字:硬件即软件,软件即体验。广告即内容,内容即娱乐。其实,这几句话是吴声早两年说过的,我略为改动后,成为我在互联网上引爆一个新品牌时的核心营销思想。   前两句实际上是一句话。“硬件即软件”,乔布斯最懂了,在他的思想中,软件才是灵魂,精美的硬件实际上是为了软件服务的,而软件又是什么呢?是体验。是美好的、舒服的、赏心悦目的体验——菜品的灵魂明明是味道,但是,你看我花了大量心思做硬件,在雕爷牛腩或薛蟠烤串,那些精美的餐具、奇妙的摆盘、烟雾缭绕的氛围,甚至连装盐的罐子,都是插在鹅卵石上的四根试管、四种味道,连餐巾纸都是有典故的雍正爷御笔朱批……   “软件”虽然是灵魂,但却没法触摸,没法通过互联网展现,这时就需要你花心思搞好硬件。河狸家是做上门美甲的,做美甲的过程怎么展现?好了,我们做了一辆移动美甲房车出来!这个美甲车“硬件”,完美阐述了我们上门美甲、移动美甲的理念,而这个“异想天开的硬件”,欺负你没见过,所以大家乐意拼命转发。   偷偷说一句,硬件这东西又费时间又费钱!我们打造这中国第一辆也是惟一的一辆美甲车,足足花掉200万元。这辆车的核心魅力在于:它一直在阐述着“河狸家”的上门美甲理念,有腔调、能传...
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