时间：
2017
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主讲老师
“三个爸爸”创始人：移动互联时代七步品牌塑造法 他是营销界的奇才，将一款女性内衣品牌做得无人不知。时隔多年，他用互联网方式再造神话。一台空气净化器，30天京东众筹1100万，火遍创业圈。“三个爸爸”空气净化器，正以一种令传统家电行业颤抖的速度建立品牌认知。本周黑马微分享，“三个爸爸”联合创始人戴赛鹰，为大家解读品牌神话背后的故事。。移动互联网时代品牌塑造七步：第一步：找到最精准的用户定位，最好找到细分人群，而不是泛人群。3个爸爸为自己的孩子做净化器，想做大人群，而不想做细分人群，NewBee(新蜜蜂)，今年3月份拿到了投资。找到微博易的徐杨，结果被泼冷水;任何市场只要深入下去都不会太小;后来我们还是定位于为孩子做净化器，品牌也叫做三个爸爸;找准精准用户人群的好处在于，你知道他们在哪里，他们关心什么;第二步，把产品做到让用户尖叫。我们在群内跟700多个父母聊天，从聊天中总结了65个净化器中的痛点，我们最后选择了12个能够实现的痛点。对于创业企业来说，跟用户深度聊很重要;用户觉得净化器除PM2.5没有标准，消费者不知道净化器效果是否好，在这个点上，我们必须给消费者看得到的效果，我们最后提出净化器出风口的PM2.5为零，这个点我们后来发现这个确实让用户尖叫,这个效果等同于万元机;我们在净化器中安装了一个工业级的PM2.5传感器，我们机器是有app，我每天都要打开app7-8次，这是一个表达感情的行为，除甲醛是所有家长关心的痛点，后来我们找到潜艇718所和韩国合作的一个技术，我们抓住了一个热点事件把这个产品的卖点传播了出去。第三步，要带着情怀和格调去和用户沟通。产品做出来了，用户找到了，如何和他们去沟通?和人沟通，不是谈技术，而是要带着感情。我们三个爸爸创业，本来就是带着情怀，一怒拍案而起，我们要给孩子们做净化器。我们很快找到融资，一方面是因为我们有很好的人脉，另外，我们的时间点也很对，今年三月份，北京雾霾，我们和高榕资本张震在望京沟通，我们的情怀打动了他们。过了几天给了我们1000万美元的Term，但是只是先给100万美元的过桥贷款，要到9月份把产品做出来，另外900万才能进来。带着情怀做事情还有一个好处，就是能够激励自己。我们一开始想做一个不换滤芯的等离子净化器，后来我们发现当我们把自己放在消费者的角度考虑之后，我们放弃这个想法了。带着情怀去创业真的很重要!罗...