国内首个健康超市平台落地中关村！以标准破局健康消费，构建“产品+服务+资本”新生态
日期：
2025-09-11
浏览次数:
3
近日，中关村自主品牌创新发展协会正式推出国内首个健康超市平台，该平台由中关村大健康平台负责管理运营。此举不仅填补了国内健康消费领域标准缺失与资源分散的空白，更通过率先开展《健康超市产品准入规范》团体标准制定，为行业发展划定新基准，标志着我国健康消费市场迈入“标准引领、生态协同”的新阶段。
美国、英国等国家的健康超市已发展多年，其成熟经验对国内首个健康超市平台有哪些核心借鉴？美、英健康超市已形成“标准先行、服务延伸”的成熟模式。像美国全食超市建立严格供应商筛选与产品溯源体系，还配套营养咨询等健康服务；英国Planet Organic实现从健康食品到美妆、家居全品类覆盖，并通过会员体系增强用户粘性。这些为国内平台带来两大关键借鉴：一是构建精细化产品准入与品控标准，确保“健康”属性可验证、可追溯；二是推动“产品+服务”深度融合，延伸健康管理、营养指导等增值服务，满足消费者对健康生活全方位需求。
相较于传统超市和普通健康电商，中关村推出的健康超市平台核心差异是什么？推出这一平台的初衷是什么？推出这一平台的初衷，源于国内健康消费市场两大痛点：一是“健康”概念泛化，产品宣称混乱，缺乏统一标准，消费者难辨真伪；二是优质健康项目、产品与终端需求脱节，企业优质资源难以高效触达目标用户。和传统超市、普通健康电商相比，平台核心差异是以“标准为核心纽带”整合全链条资源。传统超市仅把健康食品当品类补充，无统一标准；普通电商侧重流量分发，缺乏资源整合能力。而本平台依托中关村资源优势，打造“标准制定-优质资源聚合-供需精准匹配”闭环，既为消费者提供符合明确健康标准的产品与服务，也为企业搭建对接市场与资本的桥梁，实现多方价值共赢。
目前平台已汇聚哪些领域的资源？对环境及康养相关的产品与服务方，平台能提供哪些支持？当前平台已汇聚三大类核心资源：健康产品类，涵盖有机食品、功能性膳食补充剂、无添加日化品等；康养服务类，包括中医理疗、个性化健康管理、环境净化服务等；创新项目类，如智慧健康检测设备研发、健康大数据分析应用等。对于环境及康养领域合作方，平台将从三方面提供支持：提供精准流量与渠道对接，接入平台B端（企业福利、社区康养中心）与C端用户池，解决获客难题；开放标准制定参与通道，助力合作方抢占行业话语权，提升品牌公信力；链接中关村体系内的资本、科研机构资源，为合作方提供技术升级、产品优化及融资对接服务，加速其商业价值落地。
国内首个《健康超市产品准入规范》团体标准将率先开展，制定这一标准的背景和主要考量是什么？制定该标准核心背景是国内健康超市业态缺乏统一准入依据，部分商家滥用“健康”标签，损害消费者权益，导致行业同质化竞争与信任危机。标准制定主要围绕三方面考量：明确“健康属性”界定，针对食品、服务、设备等不同品类，制定具体健康指标，如食品需标注营养成分、禁用添加剂清单，康养服务需明确机构资质与人员从业标准；规范供应商准入，从生产/服务资质、质量管控体系、全链路溯源能力等维度设置审核门槛；建立动态调整机制，结合行业技术进步与消费需求变化，定期更新标准内容，确保标准科学性与时效性。
参与标准制定的企业可获得四大核心价值，企业需满足哪些条件才能参与？平台如何保障这些价值落到实处？企业参与标准制定需满足两项核心条件：一是资质合规，需具备对应行业的生产或经营资质，且近3年无质量安全、信用违规等不良记录；二是具备行业代表性，在细分领域（如有机农业、康养服务、健康设备研发等）拥有一定技术实力、市场份额或创新成果，能为标准制定提供实践经验支撑。为保障价值落地，平台建立三项机制：身份公示与背书机制，向参与企业颁发“标准制定单位”证书，并通过行业媒体、平台官网等渠道公开，强化品牌公信力；市场优先对接机制，在平台产品推荐、政府及大型企业集采项目中，优先推荐标准制定企业，助力其抢占市场先机；资本对接专项通道，联合中关村体系内的投资机构，为标准制定企业提供融资路演、估值参考等服务，明确将“标准制定者”身份纳入企业估值考量因素，切实增强企业融资吸引力。
《健康超市产品准入规范》团体标准是国内首创、中关村品牌，并在国家标准委立项，我们诚挚邀请深耕环境科技研发、康养类产品创新及优质服务提供的优秀企业，共同参与此项重要团体标准的制定工作。通过标准共建，合力推动行业规范化发展，提升整体服务水平，精准对接市场需求，以高标准赋能企业核心竞争力，最终实现产业升级、企业增效、消费者获益的新格局！
联系方式：
李洪彦 18211108116（同微信号）
赵 峰 18601228577（同微信号）
罗娅青 13683290510（同微信号）