用专业搭建品牌内容服务平台
什么是内容营销
内容营销是一个总称，包括所有的营销方式，涉及建立或共享的内容，目的是接触影响现有的和潜在的消费者。内容营销是指以改变顾客的购买行为和销售培养为目的，由企业向目标顾客传递相关有价值的信息的营销活动。做好内容营销的关键是做好有价值的信息工作。通过这些信息传达您理解他们的需要并愿意与他们建立某种联系。
内容营销，指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信心，促进销售。他们所依附的载体，可以是企业的LOGO（VI）、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋……，根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。
中国的品牌内容营销是一块待开发的处女地。内容和品牌，实际上是两个阵营，这两个阵营使用的语言是不一样的。语言不通，就需要专业机构做沟通，沟通诉求、化解矛盾，寻求解决方案。
中国的品牌内容营销行业，我的定义是：一块待开发的处女地。虽然2010年植入广告火了，而且这个火的程度非常高，话题鼎沸、人气爆棚，但是我们认为，这是一个被放大的美丽误会，实际的状况是这个市场还很小。电视剧植入广告占电视剧整体收入的比例我有一个公式，2.1亿/27亿=7.8%，不足10%。而美国的电影荧幕所得，票房只占到30%，而非荧幕所得包括植入广告、版权、衍生品等整个品牌内容营销体系占到了70%。中国刚好把这个比例反过来，甚至还不到。所以，中国的品牌内容营销就是一块待开发的处女地。
千里姻缘一线牵
品牌总网在品牌内容营销的产业链里，扮演的是一个营销服务商的角色，可以称为红娘。作为中国内容营销的一个平台，我们跟很多的制片商、供应商达成了战略合作的协议，累计了大量的片商资源和客户资源。能够让品牌和内容匹配，这才是红娘所要牵起的姻缘。
另外做媒，是讲究专业性的。内容和品牌，实际上是两个阵营，这两个阵营使用的语言是不一样的。语言不通，就需要专业机构做沟通，沟通诉求、化解矛盾，寻求解决方案。
而好的品牌内容服务商应该是一个大平台，它要有三个要素。
首先，平台要保持中立性，既不能偏向于品牌，也不能偏向于内容。我们有义务为客户寻找最佳的内容搭载方案，也有义务为制片公司保持内容的艺术完整。
其次，平台要保持专业性，品牌内容营销是一个跨界的行业，也可以相对来说它是两打板块的边缘，要懂得客户与制片方双方语言，把双方的诉求和想法沟通好，把矛盾消化掉，并拿出双方都满意的解决方案。
再次，平台要保持开放性，要能吸引更多的制片商，用更多的内容吸引更多的客户，更多的客户反过来吸引更多的制片商，相辅相成，平台因为有开放性而具备稳定性，服务才更有品质。
四大体系 助力行业规范
在发展的过程中，我们碰到了一些业务井喷带来的行业问题。根本原因在于行业新兴，缺乏标准。另外，专业的理念也需要思考和修正。大家都把整个品牌营销体系叫做植入广告，实际上这个概念没有办法完全概括我们为客户提供的服务。合润提供的服务就是以内容为载体核心，辅以多种线下形式的营销概念，实际上它也是一个传播体系。
品牌总网在规范行业标准上做了三年的探索，一边业务实践，一边体系探索。建立起了四大体系，包括
内容评估体系。编剧评估、演员评估等13项指标进行讨论评估。
第二就是定价体系。品牌总网对品牌内容营销领域各个环节的定价标准做了一些研究，包括植入、授权、信贷活动等，并且借鉴了国际上先进的广告价格核算方法。
第三大体系是品牌内容分析体系。PC，是品牌内容的缩写，在业务周期的体系建设里，专业的品牌内容分析师团队是整个体系的核心，对各种影视剧植入权益进行科学分析和归类，并负责商业剧本的创意。
最后是效果评估体系。节目播出的监测、二次传播、危机公关、包括传播效果的调研，整个结案的评估等，从量和质两个方面对效果进行评估。
这四大体系覆盖了品牌内容营销必经的三个阶段，从前期、中期、后期有一定科学的安排。
有调查表明，美国电视剧制作费用75%来自于植入广告。韩国品牌内容营销的发展也为影视业崛起输入了大量的资金，不仅形成了风靡亚洲的韩流，与韩流一起走出国门的还有韩国的汽车、服装，电子产品、化妆品、整容业等。
这些就是中国品牌内容营销的未来。通过我们的努力，为品牌内容营销行业做好规划，做好规范，好好引导，好好呵护，只要我们是有计划的，我们早晚也会向外输出我们的文化软实力，输出我们民族企业的品牌和产品。