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品牌战略案例:合并后的优酷与土豆

发布时间 2017-10-15
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品牌战略案例:合并后的优酷与土豆

“优酷土豆预计,今年第三季度综合净收入约为8.3-8.7亿元,综合广告净收入约为7.4-7.7亿元。未来,优酷土豆将持续建设UGC内容的生态圈,同时提升集团自制内容能力,以丰富内容营销解决方案,并进一步实现优酷和土豆的品牌差异化。”企业在经济市场中所树立的品牌需要有明确的定位,使自身的目标消费者可以清晰的了解企业的品牌理念。企业品牌规划人员在制定企业品牌战略前,需要充分的了解如何对企业品牌战略进行明确的定位。

一、企业自身品牌定位不能变

对于一个公司来讲,品牌定位是最为核心的,千万不能受外界环境的影响而轻易做出改变。很多企业在非常时期做出了关于定位的致命调整。任何时候,品牌所营造的氛围和宗教般的信任是消费者愿意购买某个品牌产品的重要前提。定位改变了,就意味着消费者的消费认知和信任将会产生不利于品牌形象的改变。

二、品牌定位时价格战不能碰

最典型的行为就是通过频繁降价来应对竞争,很多时候,价格降低的是很多人对其品牌定位的认知,让消费者丧失了对品牌本身的兴趣。很多商家为了拉动消费,让自己的商品显得更好卖,会选择降价销售或进行更大的让利活动。本质上看,这是很不明智的行为。经济危机又不是一辈子的,毕竟只是一个周期而已,可能这两年的确会给企业销售业绩上带来影响,但这不是世界末日,只是你的日子不好过。

三、对渠道深入

渠道对于企业企业品牌战略作用是非常明显的,甚至可以这样理解:没有渠道就没有品牌,渠道始终是品牌得以接触消费者的关键。全面来看渠道,主要指产品的销售途径、覆盖率、分配、地点、库存和交通运输等方面。

企业对于企业品牌战略的高效定位,帮助企业构建起具备自身特色的品牌,从而在经济市场中找到自身的目标消费者。更多关于企业品牌战略的相关知识,您可以点击咨询管理专家。

有很多的中小企业在实施企业品牌战略的过程中,由于在短时间内容没有见到效果,从而便放弃了对企业品牌战略的实施,也没有能够建立起自身的品牌。对于企业来说,在实施企业品牌战略的过程中,需要做到如下的几点:

一、要锲而不舍,打持久战

品牌是企业的另一生产力,是企业未来最有价值的资产。但是这个最有价值的资产也不是轻而易举得到的。做品牌需要一个长久的过程,需要战略眼光,需要付出艰辛的努力,不可一蹴而就,更来不得半点投机,除了扎扎实实地提高技术含量、产品质量、售后服务、用户口碑之外,没有捷径可走。

二、要夯实质量之基,塑造品牌形象

产品质量始终是品牌的立足之本。企业在实施企业品牌战略过程中,一定要牢固树立质量意识,坚持不懈地抓好质量经营教育,使之成为企业上下的共同行动信条,在品牌研制、生产和销售过程中严格把好质量关,切实维护企业和品牌的声誉。要高度重视品牌形象的塑造,品牌是同类产品中最具个性化和差异化的元素,差异化竞争的重任很大部分落在了品牌身上。因此,企业在培育品牌过程中,必须对品牌进行合理定位,确定品牌的长远发展规划,以此树立和形成具有个性化的品牌形象。

三、要制定长远战略,形成长效机制

当前,中国企业要想在世界级品牌的全球化挑战中立于不败之地,中国要实现从经济大国向经济强国的跨越,彻底扭转“制造大国、品牌小国”的窘境,就必须实施全球化企业品牌战略,制定品牌发展的长远战略,着力形成品牌成长的长效机制。


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